即時電商是什么意思？與B2C電商對比

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即時電商是什么意思？與B2C電商對比

作者:TPshop搜豹商城發布時間：2023-12-05 17:32 閱讀：853

　　在中國商業聯合會與餓了么共同發布的《2023即時電商發展白皮書》中揭示了如下趨勢：即時電商領域近年來實現了持續的雙位數增長，2018至2022年的年均復合增長率高達65%，市場容量已經膨脹至5000億元人民幣。僅在2023年的前三季度，即時電商的同比增長就超過了40%，這一增速不僅顯著超越了O2O到家的整體增長速度(25%)，也遠高于實物商品網上零售額的總增速(8.9%)。

　　在招商方面，餓了么平臺的主要招商對象涵蓋了多元化的渠道。然而，將服務品牌作為重點發展領域，這一戰略決策也與當前消費零售趨勢的變化緊密相關。越來越多的品牌開始探索直接對消費者(D2C)的模式。近場電商的崛起，象征著時間與空間維度上鏈路的縮短。品牌也在努力縮短與消費者之間的距離。

　　傳統上，線下渠道作為分銷體系中極為關鍵的一環，其復雜性給品牌管理帶來了挑戰。線下渠道的管理難度較大，溝通效率低下。因為線下渠道分布的復雜性，品牌往往面臨多個貨盤，渠道之間的邏輯有時甚至難以自圓其說。

　　如果即時零售平臺僅作為“渠道的渠道”存在，它可以選擇成為線下渠道的線上代銷通路，這是一條相對簡單的路徑。然而，餓了么似乎選擇了更為艱難的路線，即非直營模式的生態體系。

　　即時零售平臺如果能實現常態化和主流化，就有潛力成為線下渠道、電商B2C平臺之外的第三極。這樣的平臺崛起為品牌提供了新的想象空間，即通過數據和互聯網工具的應用，品牌能夠更為清晰地掌握不同渠道的產品表現和消費者特性。

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